blogs header background

Отказ от сторонних файлов cookie: ключевой момент для онлайн маркетологов

Находится ли индустрия онлайн-рекламы на грани тотальной революции? Мы думаем, что это так.

В течение последних 25 лет маркетологи полагались на сторонние файлы cookie для аналитики пользователей, межсайтового и поведенческого таргетинга, ретаргетинга и любого другого вида рекламы, ориентированной на данные, и многие из нас до сих пор делают это сегодня.

К 2022 году использование cookie-файлов в отрасли, вероятно, резко изменится в результате плана Google по поэтапному отказу от сторонних cookie-файлов в Chrome.

google-no-cookies-CONTENT-2020

Неудивительно, что Google присоединился к крестовому походу, уже предпринятому другими, такими как Apple и Mozilla, чтобы перестроить будущее конфиденциальности в Интернете и, скорее всего, будущее индустрии онлайн-рекламы. Похоже, что решение пришло из-за растущего осознания вопросов конфиденциальности, поднятых Общим регламентом ЕС о защите данных и Директивой об электронной конфиденциальности.

конфиденциальность пользователей

Чтобы сбалансировать отклонение сторонних файлов cookie, Google представляет Privacy Sandbox, набор открытых стандартов для таргетинга и измерения рекламы, которые улучшат конфиденциальность. Несмотря на то, что Google утверждает, что улучшает конфиденциальность пользователей, не будем забывать, что в 2019 году компания получила доход от рекламы в размере 134,8 млрд долларов.

billions of dollars

Сторонние файлы cookie не исчезнут в одночасье, но отказ от них, вероятно, нанесет ущерб всей рекламной индустрии и изменит способ работы программной рекламы в Интернете.

Решение Google повлияет на эффективность рекламных кампаний, которые измеряют конверсию, используя, помимо прочего, модель атрибуции после просмотра, которая использует сторонние файлы cookie для отслеживания между сайтами.

Становится все более очевидным, что средства массовой информации, такие как ежедневные новостные издатели, в которых реклама в основном предназначена для просмотра, а не клика, вероятно, понесут существенные потери доходов от рекламы. Рекламодатели, которые больше не в состоянии полагаться на атрибуцию после просмотра для оценки своих инвестиций, скорее всего, перенесут бюджеты на средства, основанные на кликах, такие как поисковые системы.

top search engines

Для маркетологов открывается новая возможность стремиться к более высокой модели анализа данных, которая выровняет онлайн-рекламу. Хотя издатели, агентства и рекламодатели обеспокоены грядущей революцией, мы думаем, что это время эволюции: новый шанс для стимулирования инноваций и продвижения цифрового маркетинга.

LASĂ-NE UN COMENTARIU